Elpex nomina Eric Granström come nuovo CEO
Elpex annuncia oggi che Eric Granström assumerà la carica di nuovo amministratore delegato. Eric succede a Viktor Brännmark, che lascia il ruolo di CEO ma continua come socio attivo. La nomina segna la fase successiva nello sviluppo di Elpex, in cui l’azienda continua a costruire un’offerta modernizzata e a rafforzare la propria posizione in un mercato in crescita.
Eric Granström ha 25 anni, è cresciuto a Piteå e ha un passato come sciatore d’élite nel Piteå Elit. Tra i suoi successi figurano un argento ai campionati svedesi nella staffetta, piazzamenti nella top 5 della Coppa di Svezia e la partecipazione ai campionati mondiali militari. Parallelamente, Eric ha studiato ingegneria meccanica presso la Luleå Tekniska Universitet e dall’inizio dell’anno lavora part-time in Elpex.
- “Sono un orgoglioso abitante di Piteå e uso Elpex da quando ero piccolo. La prima volta è stata nel 2012 con un paio di Team 610, ed è stato un paio di skiroll che ho avuto per molti anni. Elpex ha sempre avuto un’ottima reputazione qui al nord e ora molti vedono il marchio con occhi nuovi. Siamo ai blocchi di partenza di qualcosa di grande, questo è solo l’inizio,” afferma Eric Granström, nuovo CEO di Elpex AB.
Nell’ultimo anno, Elpex ha intrapreso un profondo rinnovamento sia della gamma di prodotti che del linguaggio visivo e del posizionamento del marchio. Una chiara ambizione per il futuro è rendere lo skiroll più accessibile, più attraente e continuare a sviluppare Elpex come marchio sportivo moderno.
- “Il design e l’intera Elpex sono stati completamente rinnovati. Elpex è diventato qualcosa di grintoso. Renderemo lo skiroll ‘cool’ e siamo già sulla buona strada,” continua Eric.
Durante l’estate del 2025, Elpex è stata colpita da un vasto incendio che ha distrutto completamente l’attività dell’azienda. La ripartenza ha comportato la necessità di ricostruire da zero l’edificio, il magazzino e gran parte dell’infrastruttura, un processo che ora ha creato anche l’opportunità di migliorare i sistemi, la gestione del magazzino e l’efficienza.
- “Ricostruire materialmente da zero è una grande sfida, ma anche un’ottima opportunità per fare tutto bene fin dall’inizio – con sistemi migliori, un magazzino più intelligente, acquisti più efficienti e processi più chiari,” afferma Eric.
Eric descrive le sue priorità iniziali come il rafforzamento della presenza digitale, la garanzia della capacità di consegna e il miglioramento della struttura interna relativa ai sistemi gestionali e al magazzino, sviluppando al contempo il rapporto con i rivenditori sia attuali che nuovi.
- “Eric è la persona giusta per il prossimo capitolo. Unisce competenza tecnica e sensibilità per il prodotto a una forte comprensione della cultura dello sci e delle esigenze dei clienti. Ha già dimostrato determinazione, metodo e umiltà nel suo lavoro con noi e siamo convinti che, insieme al team e al gruppo dei proprietari, continuerà a rafforzare Elpex – sia in Svezia che a livello internazionale,” afferma Jonas Pettersson, presidente del consiglio di amministrazione di Elpex AB.
Jonas Pettersson desidera inoltre rivolgere un caloroso ringraziamento al CEO uscente Viktor Brännmark.
- “Viktor ha svolto un lavoro davvero eccellente dal cambio di proprietà – ha guidato un rinnovamento totale del marchio e dell’assortimento, ha professionalizzato l’attività e ha mostrato una leadership impressionante in un periodo culminato con l’incendio e la rapida ripartenza. Siamo molto grati per il contributo di Viktor come CEO e felici che continui a essere un socio attivo e una risorsa per il futuro.”
Con Viktor Brännmark che rimane come socio attivo, vengono garantite la continuità e una stretta collaborazione nel passaggio di consegne e nello sviluppo futuro.
- “È rassicurante avere ancora Viktor con noi. Il passaggio di consegne sarà fluido e lui rimarrà a disposizione come supporto per questioni di sviluppo commerciale e di prodotto,” afferma Eric.
Elpex entra ora nel 2026 con l’ambizione di ampliare la propria base di clienti, approfondire il rapporto con i rivenditori e aumentare la propria presenza internazionale.
