Elpex nombra a Eric Granström como nuevo director general
Elpex anuncia hoy que Eric Granström asume el cargo de nuevo director general. Eric sucede a Viktor Brännmark, quien deja el puesto de director general pero continúa como socio activo. El nombramiento marca la siguiente fase en el desarrollo de Elpex, donde la empresa continúa construyendo una oferta modernizada y fortaleciendo su posición en un mercado en crecimiento.
Eric Granström tiene 25 años, es originario de Piteå y tiene experiencia como esquiador de élite en Piteå Elit. Entre sus logros se encuentran la plata en el Campeonato Sueco de relevos, cinco primeros puestos en la Copa de Suecia y la participación en el Campeonato Mundial Militar. Paralelamente, Eric ha estudiado ingeniería mecánica en la Universidad Técnica de Luleå y ha trabajado a tiempo parcial en las operaciones de Elpex desde principios de año.
- “Estoy orgulloso de ser de Piteå y he esquiado con Elpex desde que era pequeño. La primera vez fue en 2012 con un par de Team 610 y fueron unos esquís de ruedas que tuve durante muchos años. Elpex siempre ha tenido una gran reputación aquí y ahora muchos ven la marca con nuevos ojos. Estamos en la rampa de lanzamiento de algo grande, esto es solo el principio”, dice Eric Granström, nuevo director general de Elpex AB.
Durante el último año, Elpex ha experimentado una renovación integral tanto de su gama de productos como de su lenguaje de diseño y posicionamiento de marca. Una clara ambición para el futuro es hacer que el esquí de ruedas sea más accesible, más atractivo y continuar desarrollando Elpex como una marca deportiva moderna.
- “El diseño y todo Elpex han recibido una renovación completa. Elpex se ha vuelto algo genial. Vamos a hacer que el esquí de ruedas sea guay y ya estamos en camino”, continúa Eric.
En el verano de 2025, Elpex sufrió un incendio devastador que destruyó por completo las operaciones de la empresa. El reinicio ha implicado la reconstrucción del edificio, el almacén y gran parte de la infraestructura desde cero, un proceso que ahora también ha creado oportunidades para mejorar los sistemas, la gestión de inventario y la eficiencia.
- “Construir materialmente desde cero es un gran desafío, pero también una gran oportunidad para hacerlo todo bien desde el principio, con mejores sistemas, almacenes más inteligentes, compras más eficientes y procesos más claros”, dice Eric.
Eric describe sus prioridades iniciales como fortalecer la presencia digital, asegurar la capacidad de entrega y mejorar la estructura interna en torno a los sistemas de negocio y el almacén, al mismo tiempo que desarrolla la relación con los distribuidores existentes y nuevos.
- “Eric es la persona adecuada para el próximo capítulo. Combina competencia técnica y sensibilidad por el producto con una sólida comprensión de la cultura del esquí y las necesidades del cliente. Ya ha demostrado impulso, estructura y humildad en su trabajo con nosotros y estamos convencidos de que, junto con el equipo y el grupo de propietarios, seguirá fortaleciendo Elpex, tanto en Suecia como a nivel internacional”, dice Jonas Pettersson, presidente de la junta directiva de Elpex AB.
Jonas Pettersson también quiere expresar su más sincero agradecimiento al director general saliente, Viktor Brännmark.
- “Viktor ha realizado un trabajo realmente sólido desde el cambio de propiedad: ha impulsado una renovación total de la marca y el surtido, ha profesionalizado el negocio y ha demostrado un liderazgo impresionante en un período que culminó con el incendio y el rápido reinicio. Estamos muy agradecidos por la contribución de Viktor como director general y nos alegra que siga siendo un socio activo y un recurso para el futuro.”
Con Viktor Brännmark permaneciendo como socio activo, se asegura la continuidad y una estrecha colaboración en la transición y el desarrollo continuo.
- “Me siento seguro de que Viktor se quede. La transición será fluida y él seguirá apoyando en cuestiones de desarrollo de negocio y producto”, dice Eric.
Elpex entra ahora en 2026 con la ambición de ampliar su base de clientes, profundizar la relación con los distribuidores y aumentar su presencia internacional.
