Elpex utser Eric Granström till ny VD
Elpex meddelar idag att Eric Granström tillträder som ny verkställande direktör. Eric tar över efter Viktor Brännmark, som lämnar VD-rollen men fortsätter som aktiv delägare. Utnämningen markerar nästa fas i Elpex utveckling, där bolaget fortsätter bygga ett moderniserat erbjudande och stärka sin position på en växande marknad.
Eric Granström är 25 år, uppvuxen i Piteå och har en bakgrund som elitåkare i Piteå Elit. Bland meriterna finns SM-silver i stafett, topp-5-placeringar i Sverige Cupen samt deltagande i militär-VM. Parallellt har Eric studerat maskinteknik vid Luleå Tekniska Universitet och har sedan årsskiftet arbetat deltid i Elpex verksamhet.
- “Jag är stolt Piteå-bo och har åkt på Elpex sedan jag var liten. Första gången var 2012 på ett par Team 610 och det var en rullskida jag hade i många år. Elpex har alltid haft ett starkt rykte här uppe och nu ser många varumärket med nya ögon. Vi är i startgropen på något stort, det här är bara början,” säger Eric Granström, ny VD för Elpex AB.
Elpex har under det senaste året genomgått en omfattande förnyelse av såväl produktutbud som formspråk och varumärkesposition. En tydlig ambition framåt är att göra rullskidåkning mer tillgängligt, mer attraktivt och att fortsätta utveckla Elpex som ett modernt sportvarumärke.
- “Designen och hela Elpex har fått en helrenovering. Elpex har blivit något fränt. Vi ska göra rullskidor coolt och vi är redan på väg dit,” fortsätter Eric.
Under sommaren 2025 drabbades Elpex av en omfattande brand där bolagets verksamhet totalförstördes. Återstarten har inneburit att byggnad, lager och stora delar av infrastrukturen behövt byggas upp från grunden, en process som nu också skapat möjligheter att förbättra system, lagerstyrning och effektivitet.
- “Att bygga materiellt från grunden är en stor utmaning, men också en stor möjlighet att göra allt rätt från början – med bättre system, smartare lager, effektivare inköp och tydligare processer,” säger Eric.
Eric beskriver sina initiala prioriteringar som att stärka den digitala närvaron, säkerställa leveransförmåga och höja den interna strukturen kring affärssystem och lager, samtidigt som relationen med både befintliga och nya återförsäljare utvecklas.
- “Eric är helt rätt person för nästa kapitel. Han kombinerar teknisk kompetens och produktkänsla med en stark förståelse för skidkulturen och kundens behov. Han har redan visat driv, struktur och ödmjukhet i sitt arbete hos oss och vi är övertygade om att han tillsammans med teamet och ägargruppen kommer att fortsätta stärka Elpex – både i Sverige och internationellt,” säger Jonas Pettersson, styrelseordförande i Elpex AB.
Jonas Pettersson vill samtidigt rikta ett varmt tack till avgående VD Viktor Brännmark.
- “Viktor har gjort ett riktigt starkt arbete sedan ägarskiftet – han har drivit en totalrenovering av varumärke och sortiment, professionaliserat verksamheten och visat imponerande ledarskap i en period som kulminerade med branden och den snabba återstarten. Vi är mycket tacksamma för Viktors insats som VD och glada att han fortsätter vara en aktiv delägare och resurs framåt.”
Med Viktor Brännmark kvar som aktiv delägare säkerställs kontinuitet och ett nära samarbete i överlämning och fortsatt utveckling.
- “Det känns tryggt att ha kvar Viktor. Överlämningen kommer bli sömlös och han finns kvar även framåt som stöd i affärs- och produktutvecklingsfrågor,” säger Eric.
Elpex går nu in i 2026 med ambitionen att bredda sin kundbas, fördjupa relationen med återförsäljare och öka sin internationella närvaro.
