Elpex nomme Eric Granström nouveau PDG
Elpex annonce aujourd’hui qu’Eric Granström prendra ses fonctions en tant que nouveau directeur général. Eric succède à Viktor Brännmark, qui quitte le poste de PDG mais reste un copropriétaire actif. Cette nomination marque la prochaine phase du développement d’Elpex, où l’entreprise continue de construire une offre modernisée et de renforcer sa position sur un marché en croissance.
Eric Granström a 25 ans, a grandi à Piteå et a un parcours de skieur de haut niveau au sein de Piteå Elit. Parmi ses résultats figurent une médaille d’argent aux Championnats de Suède en relais, des places dans le top 5 de la Sverige Cupen ainsi qu’une participation aux Championnats du monde militaires. En parallèle, Eric a étudié le génie mécanique à l’Université technologique de Luleå et travaille depuis le début de l’année à temps partiel dans l’activité d’Elpex.
- « Je suis fier d’être de Piteå et je skie sur des Elpex depuis que je suis petit. La première fois, c’était en 2012 sur une paire de Team 610, et c’est un ski-roues que j’ai gardé pendant de nombreuses années. Elpex a toujours eu une solide réputation ici dans le Nord, et aujourd’hui beaucoup regardent la marque avec un œil nouveau. On est au début de quelque chose de grand, ce n’est que le commencement », déclare Eric Granström, nouveau PDG d’Elpex AB.
Au cours de l’année écoulée, Elpex a mené un vaste renouvellement, tant de son offre produits que de son langage de design et de son positionnement de marque. Une ambition claire pour la suite est de rendre le ski-roues plus accessible, plus attractif, et de continuer à développer Elpex comme une marque de sport moderne.
- « Le design et tout Elpex ont été entièrement rénovés. Elpex est devenu quelque chose de vraiment stylé. On va rendre le ski-roues cool, et on est déjà en route », poursuit Eric.
À l’été 2025, Elpex a été touchée par un important incendie qui a totalement détruit l’activité de l’entreprise. La relance a impliqué de reconstruire depuis zéro le bâtiment, l’entrepôt et une grande partie de l’infrastructure, un processus qui a aussi créé des opportunités d’améliorer les systèmes, la gestion des stocks et l’efficacité.
- « Construire matériellement depuis zéro est un grand défi, mais aussi une grande opportunité de tout faire correctement dès le départ – avec de meilleurs systèmes, un stock plus intelligent, des achats plus efficaces et des processus plus clairs », explique Eric.
Eric décrit ses priorités initiales comme le renforcement de la présence digitale, la sécurisation de la capacité de livraison et l’amélioration de la structure interne autour des systèmes de gestion et des stocks, tout en développant la relation avec les revendeurs existants et nouveaux.
- « Eric est la personne idéale pour le prochain chapitre. Il combine des compétences techniques et un vrai sens du produit avec une solide compréhension de la culture du ski et des besoins des clients. Il a déjà montré de l’élan, de la structure et de l’humilité dans son travail chez nous, et nous sommes convaincus qu’avec l’équipe et le groupe d’actionnaires, il continuera à renforcer Elpex – en Suède comme à l’international », déclare Jonas Pettersson, président du conseil d’administration d’Elpex AB.
Jonas Pettersson tient également à adresser un chaleureux remerciement au PDG sortant, Viktor Brännmark.
- « Viktor a réalisé un travail vraiment remarquable depuis le changement d’actionnariat : il a mené une refonte complète de la marque et de la gamme, professionnalisé l’activité et fait preuve d’un leadership impressionnant durant une période qui a culminé avec l’incendie et la relance rapide. Nous sommes très reconnaissants de la contribution de Viktor en tant que PDG et heureux qu’il continue d’être un copropriétaire actif et une ressource pour la suite. »
Avec Viktor Brännmark qui reste copropriétaire actif, la continuité est assurée ainsi qu’une collaboration étroite pour la passation et le développement à venir.
- « C’est rassurant de garder Viktor. La passation se fera sans accroc, et il restera aussi par la suite pour nous soutenir sur les questions de développement commercial et produit », déclare Eric.
Elpex aborde désormais 2026 avec l’ambition d’élargir sa base clients, d’approfondir la relation avec les revendeurs et d’accroître sa présence internationale.
